Брендбук – это корпоративное руководство, созданное для обеспечения узнаваемости бренда. Рассмотрим процесс разработки брендбука и важные аспекты его оформления.
Определение брендбука и его назначение
В классическом понимании, брендбук представляет собой внутренний маркетинговый документ компании. Он не распространяется публично, поскольку включает в себя стратегическое описание бизнеса, включая данные о конкурентах, бренд-платформу, исследования целевой аудитории и рынка. Брендбук занимает ключевое место в общей системе брендинга и используется профессионалами для создания образа компании перед клиентами и партнерами.
Неотъемлемой частью брендбука является раздел, посвященный использованию элементов корпоративной идентификации бренда, также известный как гайдлайн (от англ. guideline). Этот раздел включает визуальные и звуковые решения, рекламные джинглы и даже описания ароматов. В более узком контексте, брендбук служит как руководство по фирменному стилю для сотрудников, партнеров, контрагентов и подрядчиков. В среде дизайнеров с течением времени термин "гайдлайн" стал синонимом для брендбука.