Логотип (от греч. λόγος - слово и τύπος - отпечаток) – это легко запоминающийся, оригинальный графический образ. В нем используются буквы различного стиля, а так же знаков и символы, которые предназначены выделить компанию от прочих и придать ей узнаваемость.
Первый в мире логотип появился в 1896 и выглядел он в качестве стилизованного шрифта и рисунком скалы Гибралтара, данный логотип принадлежал компании “Prudential Insurance”.
В современном мире логотип выступает как неотделимая часть любой компании, торговой марки, которая гарантирует узнаваемость компании, а так же ее продукции.
Существует три типа логотипа:
- Стилизованная надпись – для такого логотипа очень важно подобрать необходимый шрифт, который бы подчеркивал и выделял компанию среди прочих ("Coca Cola", "Kanon", “Walt Disney Pictures”).
- Логотип – символ – отличие от предыдущего заключается в том, что данный логотип выполнен из графического образа, который должен легко запоминаться и ассоциироваться с компанией (“Apple”, “Ferrari”, “Chrome”).
- Логотип комбинированный (синтетический) – Данные логотипы сочетают в себе как графический символ, так и название (“Zippo”, “Starbucks”, “Audi”). Данное направление в создании логотипов наиболее распространено в сравнении с другими.
Для того что бы создать хороший логотип нужно что бы он соответствовал определенным требованиям, которые специалисты предъявляют ему.
- Уникальность – это то, на сколько Ваш логотип не похож и отличим от других;
- Ассоциативность – это некая связь между образом логотипа и деятельностью компании, которой принадлежит логотип;
- Запоминаемость – это то, на сколько быстро человек способен запомнить образ логотипа и в дальнейшем узнать его;
- Универсальность – критерий предполагает то, на сколько данный логотип может быть применим;
- Выразительность – это качество логотипа, которое подразумевает под собой понятный, яркий и заметный образ;
- Лаконичность – некая краткость образа в логотипе, который отражает название и деятельность компании;
- Оригинальность – обеспечивает узнаваемость среди прочих логотипов;
- Функциональность – возможность широкого применения знака.
Любой создаваемый логотип должен выполнять определенные функции:
- Информационная функция – логотип должен соответствовать предлагаемой услуге, товару и так далее.
- Различительная функция – логотип должен выделять компанию и ее продукцию среди прочих.
- Имиджевая функция – формирование образа о компании, а так положительного образа к ней.