Логотип (от греч. λόγος - слово и τύπος - отпечаток) – это запоминающийся и уникальный графический элемент, объединяющий буквы, знаки и символы, призванный выделить компанию среди конкурентов и придать ей узнаваемость.
Первый логотип в мире появился в 1896 году и представлял собой стилизованный шрифт в сочетании с изображением скалы Гибралтара, и он принадлежал компании "Prudential Insurance". Сегодня логотип является неотъемлемой частью любой компании или торговой марки, обеспечивая узнаваемость как самой компании, так и ее продукции.
Существует три основных типа логотипов:
- Стилизованная надпись: В этом случае выбор шрифта играет важную роль, подчеркивая и выделяя компанию среди других (примеры включают "Coca Cola", "Kanon", “Walt Disney Pictures”).
- Символический логотип: В этом случае логотип состоит из графического образа, который легко запоминается и ассоциируется с компанией (примеры включают "Apple", "Ferrari", "Chrome").
- Комбинированный (синтетический) логотип: Эти логотипы объединяют в себе как графический символ, так и название компании (примеры включают "Zippo", "Starbucks", "Audi").
Для создания успешного логотипа важно, чтобы он соответствовал ряду требований:
- Уникальность: Логотип должен быть уникальным и несхожим с другими.
- Ассоциативность: Он должен связывать образ с деятельностью компании.
- Запоминаемость: Люди должны легко запомнить логотип и узнавать его.
- Универсальность: Логотип должен быть применим в разных сферах.
- Выразительность: Он должен быть понятным, ярким и заметным.
- Лаконичность: Логотип должен кратко отражать название и деятельность компании.
- Оригинальность: Обеспечивает узнаваемость среди других логотипов.
- Функциональность: Должен быть применим в разных ситуациях.
Логотип выполняет несколько важных функций:
- Информационная функция: Отражает суть услуги, товара или бренда.
- Различительная функция: Помогает выделить компанию среди конкурентов.
- Имиджевая функция: Формирует образ компании и ее положительное восприятие.