Порой можно удивляться, когда предпринимают попытки продвигать локальный бизнес, такой как кафе, автосервис или салон красоты, с использованием общих запросов, типичных для всей сферы их деятельности. Эффективность такой стратегии оказывается невысокой, так как большинство потенциальных клиентов ищет услуги, доступные в их районе, и редко готовы путешествовать по городу в поисках ближайшего предприятия.
Для многих городов важно учитывать следующее: при продвижении локального бизнеса, на первых порах лучше сосредотачиваться на конкретных районах. В этом случае семантическое ядро будет включать запросы, связанные с конкретными районами, например, "салон красоты в районе I", "автосервис в районе II", "кафе на улице III" и так далее. Расширение продвижения на уровень всего города стоит рассматривать только тогда, когда местоположение бизнеса перестает быть критичным фактором для ваших клиентов.
Что еще можно использовать для успешной раскрутки по городу?
Контенты под локальные запросы
Первым шагом в успешной локальной раскрутке будет работа с семантическим ядром. Необходимо изучить наличие запросов с локальными маркерами, то есть тех запросов, которые содержат указания на местоположение. Затем нужно разработать стратегию и определить, как локальные элементы можно интегрировать на сайт.
Допустим, ваш клиент предоставляет услуги или товары, которые охватывают большую географическую зону, включая город и его окрестности. В этом случае потенциальные клиенты, находящиеся в пригородах, будут чаще добавлять название своего города к запросу.
Решением может быть создание персональных страниц для каждого района или даже для улиц в больших городах, предоставляющих индивидуальные условия для жителей этих территорий. Поисковые системы такие страницы принимают хорошо и активно продвигать их становится более эффективным. Например, для города это могут быть отдельные страницы для разных районов и улиц.
Отзывы
Отзывы играют важную роль в решении клиентами, насколько далеко они готовы отправиться для получения товаров или услуг. В своем районе или даже на своей улице, клиенты зачастую предпочтут компанию с хорошими отзывами, особенно когда цены и услуги сопоставимы.
Давайте рассмотрим это на примере. Если ввести запрос "турфирмы" в Яндекс.Картах, вы увидите 2290 результатов. Карта показывает множество точек, а также отмечает фирмы с наибольшим количеством отзывов в результатах поиска. Это справедливо для многих других запросов. Фирмы, имеющие положительные отзывы, могут привлечь больше клиентов, даже если отзывы оставлены не на Яндекс.Картах. Яндекс имеет способность находить и связывать отзывы с соответствующими компаниями на сторонних сайтах.
Теперь представьте, что вы выбираете какой-то район в городе, и на карте видны множество фирм. Первое место в данном районе может принадлежать фирме, которая имеет всего один отзыв. Несмотря на это, она занимает лидирующую позицию в данной локации. Возможно, этой компании не приходилось прилагать значительных усилий для достижения этой позиции, но ее один положительный отзыв сделал ее популярной среди местных клиентов. Отзывы действительно могут определить успех компании на локальном уровне.
Каталоги компаний, картографические сервисы
Зачастую непонятно, кому и зачем понадобились такие сервисы как каталоги, народные карты и многое другое, учитывая, что существуют две гигантские поисковые системы, такие как Google и Яндекс, с их собственными картами и навигаторами. Однако, несмотря на это, существует большое количество локальных сервисов.
Рассмотрим пример наших клиентов: у них есть трафик с различных сайтов (хоть и не более 10% от общего потока, и звонки не всегда могут быть отслежены), но мы всерьез занимаемся их анализом и оптимизацией. Мы нашли около ста надежных локальных директорий, на которых ваши потенциальные клиенты ищут информацию. Важно присутствовать на этих платформах.
Добавление своей компании на такие сервисы - это важная практика, которая обычно предоставляется бесплатно. Это помогает клиентам находить вас, оставлять отзывы и связываться с вами. Не забывайте также о тематических порталах, они могут оказаться ключевыми пунктами для ваших клиентов.
Партнерские отношения в Internet
Обмен рекламой, флаерами и купонами между компаниями - это практика, которая распространена как в офлайн среде, так и в интернете. Однако для успешного использования этой стратегии, важно провести анализ вашей целевой аудитории и выявить её потребности.
Этот метод также активно используется в социальных сетях. Множество сообществ включают блоки с рекомендуемыми ссылками, что предоставляет отличную возможность для продвижения. Кроме того, обмен баннерами на веб-сайтах - еще один способ увеличить видимость вашего бренда. Например, сайт, посвященный подвесным потолкам, может успешно обмениваться баннерами с сайтом, который продвигает жалюзи.
Главное заключается в том, что при проведении локального продвижения, вы также улучшаете SEO вашего сайта, что впоследствии способствует более успешному завоеванию общих запросов в вашей тематике.